La generación Z, la que define el futuro en tiempos de cambio
B.Fernández, 23 de mayo de 2024, Santander
La generación Z, también conocida como “Gen Z” o “Zoomers”, se refiere a aquellos nacidos aproximadamente entre 1997 y 2012, que sigue a la generación milénica y precede a la generación Alfa. Este grupo está emergiendo como una fuerza transformadora en la sociedad contemporánea, marcando diferencias significativas con sus antecesores, los millennials.
Esta generación posee una serie de características que la diferencian de las anteriores. El grupo de personas que pertenecen a ella son nativos digitales, a diferencia de los millennials que nacieron durante la transición digital. Es decir, han estado expuestos a internet, teléfonos inteligentes y redes sociales desde una edad muy temprana. Según el Estudio Anual de Redes Sociales 2023 de IAB Spain, el 89% de los jóvenes españoles de entre 16 y 23 años usan redes sociales diariamente.
Además los zoomers están acostumbrados a realizar múltiples tareas al mismo tiempo. Manejan diversas fuentes de información simultáneamente, desde redes sociales hasta videos y artículos. La capacidad de procesar información rápida y eficientemente es una habilidad clave de esta generación.
Las plataformas como TikTok e Instagram han moldeado su preferencia por el contenido visual y de corta duración. Un informe de The Social Media Family (2022) destaca que el formato de vídeo corto es el más consumido por esta generación en España. La Generación Z es la primera en crecer con acceso omnipresente a la tecnología digital desde una edad temprana. Plataformas como TikTok, Instagram y YouTube son sus principales canales de comunicación y entretenimiento, moldeando sus hábitos de consumo y su forma de interactuar con el mundo.
La capacidad de los Gen Z para adaptarse rápidamente a nuevas tecnologías les ha otorgado una ventaja en el mercado laboral, especialmente en campos relacionados con la tecnología y la innovación. Según un estudio de la Fundación Cotec para la Innovación (2021), los jóvenes de esta generación en España están mejor preparados para empleos digitales y muestran un mayor interés en carreras relacionadas con la tecnología.
La Generación Z es la más diversa hasta la fecha. Un informe de BBVA Research (2020) destaca que valoran enormemente la inclusión y la diversidad. Este grupo es más propenso a defender causas relacionadas con la igualdad de género, los derechos LGBTQ+ y la justicia racial. El activismo social se ha convertido en una parte integral de su identidad, utilizando las redes sociales no solo para entretenimiento, sino también como plataformas para el cambio social. Además están profundamente preocupados por el medio ambiente y la sostenibilidad, prefieren marcas y productos que sean ecológicos y éticos. Según un estudio de Kantar (2022), el 77% de los jóvenes españoles de esta generación priorizan la sostenibilidad al tomar decisiones de compra.
Por otro lado, la salud mental es una prioridad para la Generación Z. Según un estudio de Fundación FAD Juventud (2022), esta generación reporta niveles más altos de estrés y ansiedad comparado con generaciones anteriores. Sin embargo, también son más propensos a buscar ayuda y hablar abiertamente sobre estos temas.
En el ámbito educativo, la Generación Z ha experimentado una transformación significativa en los métodos de aprendizaje. La pandemia de COVID-19 aceleró la adopción de la educación en línea y los modelos híbridos. Según un informe de Crue Universidades Españolas (2021), el 65% de los estudiantes universitarios en España prefieren una combinación de clases en línea y presenciales, valorando la flexibilidad y el acceso a recursos digitales.
En términos de perspectivas laborales, los miembros de esta generación buscan trabajos que ofrezcan propósito y equilibrio entre vida laboral y personal. Un estudio de InfoJobs (2022) revela que el 72% de los jóvenes de la Generación Z en España consideran importante trabajar para una empresa cuyos valores coincidan con los suyos. Además, están más dispuestos a emprender y buscar oportunidades fuera de las estructuras laborales tradicionales.
Es obvio que la generación Z está redefiniendo la cultura, la economía y la sociedad. Su dominio de la tecnología, su compromiso con la diversidad y la inclusión, y su enfoque en el bienestar mental están configurando un nuevo paradigma. A medida que más zoomers ingresan a la fuerza laboral y alcanzan roles de liderazgo, su impacto continuará creciendo, ofreciendo una visión única y fresca para el futuro.
