La Generación Z y sus nuevos gustos deportivos
Gabriel Martínez Gómez | 23 de mayo de 2024 | Santander
No ha pasado mucho tiempo desde que Florentino Pérez presidente del Real Madrid Club de Fútbol anunciara su intención de crear la Superliga, una competición entre los mejores equipos europeos del deporte rey, aunque según el mandatario merengue el fútbol corre peligro de perder su corona.
El también presidente del Grupo ACS, indicó que una de las razones por las que su Superliga de fútbol podría significar la salvación de este deporte, es que al reunir a los mejores equipos de Europa el nivel de los partidos se elevaría exponencialmente atrayendo la atención de espectadores de todo el mundo, ya que según Pérez los jóvenes ya no están tan interesados en el balompié.
“En los últimos veinte años ha llegado una nueva generación y el mundo ha cambiado, todo ha cambiado en nuestras vidas, por lo que el fútbol no puede sino adaptarse. El fútbol es el único deporte verdaderamente universal y global, no podemos permitir que otros deportes más organizados y orientados al cambio y la modernidad aprovechen esto para quitarle esta situación privilegiada al fútbol” declaraba Florentino Pérez al diario italiano Tuttosport.
Florentino Pérez en la gala del Balón de Oro – Fotografía de: RTVE
Esta generación, conocida como la Generación Z, ha crecido en un entorno donde el acceso inmediato a la información y el entretenimiento es la norma. La paciencia para ver un partido completo de 90 minutos ha disminuido, prefiriendo en su lugar resúmenes, momentos destacados o incluso formatos más interactivos como los eSports. Esta tendencia está empujando a los organizadores y equipos deportivos a innovar en la forma en que presentan y distribuyen sus contenidos, buscando maneras de mantener a los jóvenes comprometidos e interesados en el deporte.
Exceso de estímulos = Menor retención
“Nos estamos adentrando en una nueva era que necesita una continua estimulación” Indica Sara Morales, psicóloga, a su juicio en los jóvenes se está haciendo cada vez más visible el multitasking, este término hace referencia a la necesidad de las personas de realizar más de una tarea simultáneamente, esto se debe principalmente una sobreestimulación, que según indica Morales, “puede llegar a producir un desgaste a nivel atencional que a largo plazo puede llegar a desembocar en problemas atencionales, generados por un estrés crónico, por una ansiedad.”
En la era digital, los jóvenes cada vez precisan de una mayor cantidad de estímulos y tienen menos paciencia a la hora de consumir contenido, y esto se refleja también en cómo viven y ven el deporte. La psicóloga Sara Morales explica: “Los jóvenes actuales están acostumbrados a recibir información de manera rápida y constante. Las redes sociales y las plataformas de streaming han moldeado su forma de consumir contenido, haciendo que pierdan interés rápidamente si algo no les resulta lo suficientemente atractivo de inmediato”. Esto plantea un desafío significativo para deportes tradicionales, que tienen una estructura y ritmo más pausado en comparación con los contenidos digitales que dominan la atención de los jóvenes.
Las plataformas como TikTok e Instagram, que ofrecen videos cortos y concisos, se han convertido en las favoritas entre los jóvenes, desplazando a los formatos tradicionales de larga duración. Las ligas deportivas y los organizadores de eventos han tenido que adaptarse a estas nuevas tendencias, ofreciendo resúmenes rápidos de partidos, momentos destacados en tiempo real y experiencias interactivas para captar la atención de este público exigente.
Además, Morales observa que “los jóvenes tienen menos paciencia a la hora de consumir contenido,” lo que significa que los formatos extensos y las transmisiones en vivo de larga duración a menudo no logran mantener su interés. En lugar de ver un partido completo, muchos prefieren ver los momentos más emocionantes en resúmenes rápidos o highlights. Este cambio ha obligado a los creadores de contenido a ser más creativos y a encontrar formas innovadoras de presentar la información de manera que sea rápida y atractiva.
La integración de elementos de gamificación en las transmisiones deportivas, como encuestas en vivo, estadísticas interactivas y comentarios en tiempo real, también ha sido una respuesta a esta necesidad de mayor estímulo. Las redes sociales juegan un papel crucial en este contexto, permitiendo a los jóvenes interactuar con el contenido, compartir sus opiniones y sentirse parte de una comunidad. Este nivel de interacción no solo mantiene a los jóvenes enganchados, sino que también fomenta una mayor lealtad hacia los equipos y deportes que siguen.
Kings League – Un futbol más vertiginoso + estímulos
una actualización en el formato de los espectáculos deportivos, adaptándose a las nuevas demandas de la audiencia joven. Un claro ejemplo de esta evolución es la Kings League, un innovador proyecto de Gerard Piqué en colaboración con destacados streamers como Ibai Llanos y DjMariio. Esta liga de fútbol, aunque comparte similitudes con el fútbol tradicional, introduce una serie de normas y eventos dentro de los partidos que mantienen al espectador absorto durante toda la duración del juego.
La Kings League combina la emoción del fútbol con la dinámica de los videojuegos y las redes sociales, creando una experiencia única que atrae a una audiencia joven y diversa. A diferencia de las ligas de fútbol convencionales, la Kings League implementa reglas especiales que añaden un nivel extra de entretenimiento y sorpresa. Estas reglas pueden incluir desde cambios en el número de jugadores en el campo, hasta la inclusión de “cartas” que los equipos pueden usar para obtener ventajas temporales, como un penalti instantáneo o la eliminación de un jugador rival por un período determinado.
Partido de la Kings League – Fotografía de El Mundo
Este formato innovador no solo mantiene a los espectadores atentos, sino que también genera un alto nivel de interacción y participación en tiempo real. Los espectadores pueden influir en el desarrollo de los partidos a través de votaciones en redes sociales, decidiendo, por ejemplo, qué cartas se jugarán o qué reglas especiales se activarán. Esta interacción constante crea una conexión más fuerte entre los espectadores y el evento, haciéndolos sentir parte integral del espectáculo.
La participación de figuras populares como Ibai Llanos y DjMariio, quienes tienen una enorme influencia en las plataformas de streaming y redes sociales, también ha sido clave para el éxito de la Kings League. Estos streamers no solo aportan su carisma y base de seguidores, sino que también ayudan a difundir y popularizar la liga entre la audiencia joven. Su presencia garantiza que los partidos de la Kings League sean más que simples eventos deportivos; son espectáculos multimedia que combinan deporte, entretenimiento y participación digital.
La necesidad de mantener a los jóvenes interesados ha llevado a los organizadores de la Kings League a ser creativos y adaptativos. Esta liga demuestra cómo el deporte puede evolucionar para satisfacer las expectativas de una generación acostumbrada a la gratificación instantánea y a la constante estimulación digital. Al integrar elementos de los videojuegos, las redes sociales y la interactividad, la Kings League ha logrado reinventar la forma en que se presenta el fútbol, haciendo que cada partido sea un evento impredecible y lleno de sorpresas.
La Kings League es un ejemplo perfecto de cómo el espectáculo deportivo puede adaptarse a las necesidades de las nuevas generaciones. En un mundo donde los jóvenes requieren más estímulos y tienen menos paciencia para contenidos lineales y predecibles, proyectos como la Kings League están a la vanguardia, ofreciendo una experiencia que es tan emocionante como interactiva. Este modelo no solo atrae a una audiencia joven, sino que también redefine el futuro del entretenimiento deportivo, demostrando que con creatividad y adaptación, el deporte puede seguir siendo relevante y emocionante para todas las edades.
La revolución de los gimnasios
“En los últimos años, hemos visto un notable cambio en la cultura del deporte, especialmente entre los jóvenes”. Miguel Bezanilla, monitor del gimnasio Du-In Marismas, comparte su perspectiva sobre esta transformación. Según Bezanilla, aunque siempre ha existido una cultura del deporte, ahora hay una mayor facilidad y acceso a diversas disciplinas deportivas, lo que ha incrementado significativamente la participación de los jóvenes. “Ahora hay mucha cultura del deporte, siempre ha habido, pero ahora hay mucha más facilidad. Entonces sí que hay más gente joven”, afirma.
Las palabras de Miguel Bezanilla se contrastan a múltiples estudios y es que según datos de la web Stadista, la popularidad de los gimnasios en España experimentó un notable crecimiento en el año 2023. Según una encuesta realizada, se observó que el porcentaje de personas que acudieron a un gimnasio alcanzó el 16,5%, lo que representa un aumento de aproximadamente cuatro puntos porcentuales en comparación con la tasa de penetración registrada en el año 2022.
Bezanilla destaca que las opciones deportivas han aumentado, ofreciendo una amplia gama de actividades que no estaban disponibles en épocas anteriores. “En la época mía, como había menos opciones de hacer deporte, y no siempre era fácil acceder a ellos. Ahora tienes más opciones de hacer diferentes deportes y de muchos estilos además”, comenta. Este acceso a múltiples disciplinas ha atraído a más jóvenes a los gimnasios, buscando no solo mejorar su rendimiento físico, sino también su apariencia estética.
Las redes sociales juegan un papel crucial en esta tendencia. “Sí que es verdad que en el tema de redes sociales y todo eso hace mucho que la estética sea muy importante para ellos y muchos no buscan el rendimiento si no buscan la estética y en el gimnasio se nota”, señala Bezanilla. Los jóvenes están cada vez más influenciados por las imágenes y los ideales de belleza que ven en plataformas digitales, lo que los lleva a priorizar la apariencia física sobre otros aspectos del ejercicio.
El motivo principal que lleva a los jóvenes a acudir a un gimnasio como Du-In Marismas es, en gran medida, la búsqueda de una mejora estética. Bezanilla observa que, aunque algunos buscan mejorar su rendimiento deportivo, la mayoría está enfocada en lograr una apariencia física ideal. “Muchos por estética. Bueno, a ver, en un gimnasio como el nuestro, por ejemplo, lo que yo creo que más es estética”, menciona.
En comparación con generaciones anteriores, los jóvenes de hoy tienen intereses deportivos más diversos y menos definidos por disciplinas específicas. Bezanilla reflexiona sobre esta diversidad: “Antes éramos más parecidos, había los que hacían deporte y los que no hacían. Y ahora sois muy diferentes a cuando éramos chavales. Más deportes, más disciplinas deportivas también”. Esta variedad de intereses refleja una adaptación de los jóvenes a las múltiples opciones disponibles y a la influencia de las redes sociales.
La influencia de los padres y la pasión personal por ciertos deportes tradicionales también juegan un papel importante en la elección de actividades físicas. “Eso puede ser incluso más pasional o inducido por sus padres. Hay muchos chavales que practican deporte porque los padres les marcan fútbol, baloncesto y tal”, explica Bezanilla. Sin embargo, muchos jóvenes que acuden al gimnasio no se ven a sí mismos como deportistas tradicionales. “Yo no les veo como deportistas como tal aunque les guste hacer musculación y todo lo que va en torno al físico”, añade.
Para los deportes tradicionales como el fútbol y el baloncesto, adaptarse a los intereses cambiantes de los jóvenes es crucial. Bezanilla sugiere que estos deportes deben encontrar formas de alinearse con las expectativas de una generación que valora la estética y la presencia en redes sociales. “La estética y la presencia que tienen en redes sociales y tal, yo no sé si es bueno o malo, debe ser que tenga mi pensamiento. Ahora mismo voy desarrollando y me voy dando cuenta. Pero sí que es verdad que para ellos eres, digamos, una de las cosas más importantes que tienen ahora como en su fase de formación como persona”.
Digitalización de los deportes – Esports
Los eSports se han transformado en un componente fundamental de la cultura digital juvenil contemporánea. En los últimos años, sus dinámicas de juego han dado lugar a la organización de eventos competitivos, la creación de organismos reguladores como ligas y federaciones, y la implementación de normas en ciertos países. Su presencia es innegable en la vida de los jóvenes de nuestro país y es que con el tiempo se han convertido en un nuevo ámbito de acción para la educación física y el deporte. Estos eventos, que involucran a jugadores enfrentándose en diversos videojuegos bajo reglas estrictamente definidas, han capturado la atención y el interés de millones de personas alrededor del mundo. La creciente popularidad de los eSports plantea preguntas interesantes sobre su clasificación y reconocimiento como una forma de deporte.
Según Barrera y Álvarez-Restrepo, quienes han realizado estudios sobre estas disciplinas, los eSports pueden ser definidos como “una expresión de las habilidades psicomotrices mediante el uso de tecnologías de información y comunicación, con carácter competitivo, reglado y lúdico, en donde los participantes comparan sus habilidades en igualdad de condiciones, y tienen la firme intención de superarse”. Esta definición subraya la naturaleza competitiva y la estructura reglada de los eSports, destacando la necesidad de habilidades específicas para competir de manera efectiva.
Además, estos autores clasifican los deportes en varias categorías, incluyendo los deportes mecánicos, que se caracterizan por el uso de dispositivos o máquinas que generan energía, controlados por el deportista. Aplicando esta lógica a los eSports, se podría argumentar que estos también pertenecen a los deportes mecánicos, ya que los jugadores utilizan consolas o computadoras para controlar personajes digitales o dispositivos virtuales. El éxito en los eSports depende de factores como la habilidad, la agilidad y la táctica, lo que los alinea con la lógica de competición presente en los deportes tradicionales.
Joven jugando a Grand Theft Auto 5
Por otro lado, la Asociación Española de Videojuegos (AEVI) ofrece una perspectiva distinta. La AEVI sostiene que “los eSports no pueden ser catalogados bajo un mismo tipo de práctica competitiva porque más allá de tener como elemento común el uso de un software, las competiciones no tienen relación entre ellas. Algunos títulos son de habilidad 1 contra 1, otros son de estrategia por equipos o de cartas online. No hay una naturaleza común entre ellos y por ello no se puede hablar de una ‘modalidad’ que abarque toda la categoría a nivel general”. Esta visión resalta la diversidad y la falta de uniformidad en los eSports, sugiriendo que, debido a las variadas formas de competición y los diferentes géneros de juegos, no se puede agrupar a todos los eSports bajo una misma clasificación deportiva.
Este contraste de opiniones refleja un debate fundamental sobre la naturaleza de los eSports y su lugar dentro del ámbito deportivo. Mientras que algunos, como Barrera y Álvarez-Restrepo, ven a los eSports como una extensión de los deportes mecánicos tradicionales, otros, como la AEVI, argumentan que la variedad intrínseca de los eSports los hace difícil de encasillar en una sola categoría deportiva.
La discusión sobre los eSports y su clasificación no es meramente académica; tiene implicaciones prácticas en términos de regulación, reconocimiento oficial, y el desarrollo de políticas de apoyo y promoción. La integración de los eSports en el panorama deportivo oficial podría ofrecer nuevas oportunidades para la industria del deporte y el entretenimiento, pero también plantea desafíos en cuanto a la estandarización y la creación de un marco regulador adecuado.
Mientras los eSports continúan creciendo y capturando la imaginación de millones, el debate sobre su clasificación y reconocimiento como deporte sigue siendo un tema central. Las opiniones varían desde verlos como una nueva forma de deporte mecánico hasta considerarlos una categoría única y diversa que desafía las clasificaciones tradicionales. Este debate es crucial para entender el futuro de los eSports y su lugar en la cultura global del deporte.
Actualizarse o morir
La transformación del deporte en la era digital es un reflejo de los profundos cambios sociales y culturales que estamos viviendo. Los jóvenes de hoy, moldeados por un entorno donde la inmediatez y la interactividad son la norma, están redefiniendo lo que significa ser un aficionado al deporte. La propuesta de la Superliga de Florentino Pérez, la innovación de la Kings League de Gerard Piqué, la creciente popularidad de los gimnasios y el ascenso meteórico de los eSports son manifestaciones de una necesidad urgente de adaptarse y evolucionar.
En última instancia, la capacidad de adaptarse y de ser receptivo a los cambios es lo que permitirá que el deporte siga siendo una parte vital de nuestra cultura. La creatividad, la innovación y la disposición para abrazar nuevas formas de entretenimiento serán clave para mantener a las nuevas generaciones comprometidas y apasionadas por el deporte. En este proceso de transformación, el deporte no solo se adapta, sino que también tiene la oportunidad de reinventarse, asegurando así su relevancia y su capacidad de inspirar y unir a las personas en un mundo en constante cambio.
